EU AI Act: Offenlegungspflicht für Onlinehändler ab August

Ab dem 1. August 2026 sind Onlinehändler in der Europäischen Union verpflichtet, den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in bestimmten Fällen offenzulegen. Diese Regelung ist Teil des neuen EU AI Acts, der darauf abzielt, Transparenz und Verbraucherschutz im digitalen Handel zu erhöhen. Der AI Act klassifiziert KI-Anwendungen in verschiedene Risikokategorien. Händler müssen insbesondere dann informieren, wenn KI-Systeme zur Entscheidungsfindung eingesetzt werden, die das Verhalten oder die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen können.

Dies betrifft beispielsweise personalisierte Produktempfehlungen oder Preisgestaltungen, die auf Algorithmen basieren. Die Regelung soll sicherstellen, dass Verbraucher über die Technologien, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, informiert sind. Die EU-Kommission betont, dass Transparenz ein zentrales Element des neuen Gesetzes ist, um das Vertrauen der Verbraucher in digitale Dienstleistungen zu stärken. Onlinehändler, die gegen die Offenlegungspflicht verstoßen, müssen mit erheblichen Strafen rechnen. Die Bußgelder können bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes betragen.

Diese Maßnahme soll sicherstellen, dass die neuen Vorschriften ernst genommen werden und die Händler sich an die Vorgaben halten. Die Einführung des AI Acts erfolgt in einem Kontext, in dem der Einsatz von KI in der Wirtschaft rasant zunimmt. Laut einer Studie der Europäischen Kommission nutzen bereits 70 % der Unternehmen in der EU KI-Technologien in irgendeiner Form. Die neuen Regelungen sollen dazu beitragen, die Risiken, die mit dem Einsatz dieser Technologien verbunden sind, besser zu steuern. Die Offenlegungspflicht gilt nicht nur für große Unternehmen, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU).

Diese müssen ebenfalls sicherstellen, dass sie die neuen Anforderungen erfüllen, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden. Die EU plant, Unterstützung und Schulungen anzubieten, um KMU bei der Umsetzung der neuen Vorschriften zu helfen. Die Regelung wird von verschiedenen Interessengruppen unterschiedlich bewertet. Während Verbraucherschützer die Maßnahme als wichtigen Schritt in Richtung mehr Transparenz begrüßen, äußern einige Händler Bedenken hinsichtlich der zusätzlichen administrativen Belastungen, die mit der Einhaltung der neuen Vorschriften verbunden sind. Die EU hat angekündigt, die Auswirkungen des AI Acts regelmäßig zu überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Dies soll sicherstellen, dass die Regelungen mit der technologischen Entwicklung Schritt halten und den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden. Die ersten Berichte über die Umsetzung der neuen Regelungen werden voraussichtlich im Januar 2027 veröffentlicht, um die Einhaltung der Vorschriften zu bewerten und mögliche Anpassungen vorzunehmen.